谷歌官方SEO优化指南

您应该构建一个可让用户从中受益的网站,并且任何优化都应着眼于改善用户体验。您的其中一个用户便是搜索引擎,它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。

 

SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务,包括:

  • 审核您网站的内容或结构
  • 网站开发技术建议:如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
  • 内容开发
  • 在线业务开发活动管理
  • 关键字研究
  • SEO 培训
  • 有关特定市场和地理位置的专业知识

帮助 Google 找到您的内容

主动提交新旧网站的链接到谷歌站点地图。

告诉 Google 不应抓取哪些页面

 

使用 robots.txt 文件13指南。

创建唯一且准确的网页标题

网站上的每个页面最好具有唯一专用标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

使用“description”元标记

说明元标记很重要,因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。避免直接复制文档。

使用标题标记强调重要文字

 

  • 在 <em> 和 <strong> 等其他标记更合适的地方使用标题标记

添加结构化数据标记

如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记,则可以使用数据标注工具,这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的免费工具。

使用数据标注工具23结构化数据标记助手24等工具

 

利用 Google 富媒体搜索结果测试25来确保整个实现过程无误

 

“富媒体搜索结果”报告26会显示以下信息:我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的页面、它们在搜索结果中出现了多少次,以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。

使用“面包屑导航列表”

在显示面包屑导航路径时使用面包屑导航结构化数据标记28

 

提供一个版本的文档访问网址

 

设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向32是一个很好的解决方案。如果无法重定向,您还可使用规范网址或 rel=”canonical”33 link 元素。

 

Google Ads 提供了便利的关键字规划师34工具,该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外,Google Search Console 提供了“效果”报告35

 

 

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">此处为定位文字</a>

什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能,那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉被垃圾网站沾光。

 

图片使用简短但具有描述性的文件名和替代文字

 

 

从 2016 年年末起,Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容42进行排名、解析结构化数据及生成摘要。

 

Google 也支持不同的实现方法:

创建完适合移动设备的网站后,您可以通过 Google 的移动设备适合性测试46检验您网站上的网页是否满足在 Google 搜索结果页面上被标记为“适合移动设备”的条件。您还可以查看 Search Console 的“在移动设备上的易用性”报告47,以修正会对您网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。

如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容(如博文或商品着陆页),请考虑使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML,可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用,并可以通过各种平台(包括 Google 搜索)进一步加速。

 

  1. 如果您使用自适应设计,请使用 meta name=”viewport” 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态提供内容,请使用 Vary HTTP 标头,根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址,请使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 标记来表示两个网址之间的关系。

微软的 Bing 网站站长工具55也为网站站长提供免费工具。

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